PROPUESTA ESTRATÉGICA 2026

Tulum merece que su
historia digital
la cuente Tulum.

Posicionamiento digital integral para recuperar el control de la narrativa, el tráfico y la reputación online del destino turístico más buscado de México.

tulum.gob.mx
-78% tráfico
9.6K vs 49.8K pico
visittulum.travel
-6.4% tráfico
3.9K creciendo
Combinado
~13.5K
vs 53K potencial
↓ SCROLL
El Diagnóstico

Alguien más está contando
la historia de Tulum.

Mientras los sitios oficiales pierden tráfico, Expedia, TripAdvisor, blogs de terceros y noticias negativas dominan los resultados de búsqueda.

TRÁFICO ORGÁNICO — HISTÓRICO Semrush · Enero 2026
tulum.gob.mx
visittulum.travel
TULUM.GOB.MX
AUTHORITY
28
TRÁFICO
9,600
CAMBIO
-78%
KEYWORDS
4.2K
BACKLINKS
2.5K
REF. DOMAINS
323
AI MENTIONS
304
CITED PAGES
50
VISITTULUM.TRAVEL
AUTHORITY
26
TRÁFICO
3,900
CAMBIO
-6.4%
KEYWORDS
1.4K
BACKLINKS
5.4K
REF. DOMAINS
127
AI MENTIONS
394
CITED PAGES
78
Contexto Real

La crisis de percepción
es digital, no turística.

En 2025, Tulum recibió más de 1.3 millones de turistas. El aeropuerto superó el millón de pasajeros. La demanda existe — el problema es quién controla la narrativa.

1.3M+
turistas en 2025
Ene — Oct
75.8%
ocupación promedio
Anual
1M+
pasajeros aéreos
Aeropuerto FCP
LO QUE GOOGLE MUESTRA HOY POR "TULUM"
Cobros excesivos y precios inflados en servicios turísticos
"Peores niveles de turismo en su historia" — medios nacionales
"Más barato ir a Europa" — contenido viral en redes
Videos de comercios vacíos y quejas de turistas mexicanos

Sin una estrategia de contenido propio que posicione la versión real de Tulum, los medios sensacionalistas seguirán definiendo la imagen del destino ante el mundo.

La Oportunidad

No hay que inventar la demanda.
Hay que capturarla.

El tráfico combinado cayó de ~53K a ~13.5K. Esas ~40K visitas mensuales las capturan terceros: Expedia, TripAdvisor, blogs, y sitios con narrativa negativa.

PROYECCIÓN DE TRÁFICO ORGÁNICO COMBINADO
📋
Guía de Proveedores
Directorio verificado de restaurantes, tours, hoteles y servicios. El gobierno como curador de experiencias de calidad.
📰
Noticias & Reportajes
Entrevistas con la comunidad, avances de infraestructura, eventos. La contraparte positiva a la narrativa actual.
🗺️
Guía Turística Oficial
El recurso definitivo para planear un viaje a Tulum. Transporte, playas, tips y precios reales desde la fuente oficial.
Plan de Acción

Cómo lo hacemos.

🔍 SEO/AEO Completo
Auditoría técnica dual (ambos dominios)
On-page: schema turístico, keywords, metadata
Off-page: link building en medios del sector
AEO: Google SGE, ChatGPT, Perplexity
Local SEO: Google Maps y directorios
SEO Internacional: EN, FR, DE
✍️ Creación de Contenido
8-15 artículos SEO/mes (1,000+ palabras)
Directorio de Proveedores Confiables
Guías turísticas por temporada y viajero
Entrevistas y reportajes comunitarios
FAQs y contenido conversacional para AI
Noticias relevantes para turistas
💰 Google Ads & Paid
Campañas de búsqueda para keywords turísticas
Display/retargeting para visitantes
Campañas estacionales (Semana Santa, verano)
Optimización de presupuesto y ROAS
Landing pages optimizadas por campaña
Reportes de rendimiento automatizados
🤝 LinkedIn & PR Digital
Perfil institucional optimizado
Contenido de liderazgo: Tulum como modelo
Conexión con marcas turísticas
PR en medios digitales especializados
Posicionamiento del equipo de gobierno
Networking con tour operators internacionales
Transparencia Total

Dashboard en tiempo real.

Acceso 24/7 a todas las métricas. Sin reportes que llegan tarde. Sin datos maquillados. Lo que ves es lo que hay.

dashboard.backbone-tulum.com
EN VIVO
VISITANTES HOY
437 +12.3%
KEYWORDS TOP 10
87 +23
KEYWORDS TOTAL
5,623 +5.4%
AUTHORITY SCORE
28 +1
TRÁFICO — ÚLTIMOS 30 DÍAS
TOP PÁGINAS HOY
/guia-tulum124
/proveedores89
/playas76
/transporte52
⚡
Datos en Vivo
Tráfico, keywords, rankings actualizándose en tiempo real desde Search Console y Semrush.
🔓
Sin Cajas Negras
Cada acción, cada resultado, cada centavo documentado y accesible. Transparencia absoluta.
🔔
Alertas Automáticas
Notificaciones cuando se alcanzan milestones, se detectan problemas o hay cambios significativos.
🤖
Potenciado por Inteligencia Artificial
Sistemas de AI monitorean, analizan y optimizan 24/7. Generación de contenido, análisis de competencia, detección de oportunidades y reportes automatizados.
Métricas de Éxito

KPIs verificables.

Cada métrica es verificable en herramientas independientes y visible en el dashboard en tiempo real.

RANGOS BASADOS EN BENCHMARK DE LA INDUSTRIA Y ESTADO ACTUAL DE LOS DOMINIOS

MÉTRICA HOY 6 MESES 12 MESES
📈Tráfico Orgánico Combinado13,500/mes30K - 35K55K - 65K
🔑Keywords Orgánicas5,60010K - 12K20,000+
🏆Keywords Top 10~80200 - 300500 - 700
⚡Authority Score2732 - 3638 - 45
🤖Visibilidad AI6981.5K - 2K3.5K - 5K
📝Artículos Publicados0/mes10 - 12/mes15+/mes
Inversión

Modelo escalonado.

Solo ganamos más cuando Tulum gana más. Cada escalamiento se activa al cumplir KPIs verificables en el dashboard.

MONTOS MENSUALES + IVA · PRESUPUESTO DE ADS POR SEPARADO

FASE 1 — MES 1-3
Fundación
$45,000
MXN / MES + IVA

Auditoría completa, corrección técnica, estrategia de keywords, arquitectura de contenido, setup de analytics y dashboard en tiempo real.

✓Auditoría técnica SEO/AEO ambos dominios
✓Corrección de errores críticos y velocidad
✓Investigación de +500 keywords turísticas
✓Arquitectura de contenido y clústeres
✓Setup Search Console + Analytics
✓Dashboard en tiempo real para el equipo
✓6-8 artículos SEO optimizados/mes
✓Configuración de Google Ads inicial
PRESUPUESTO SUGERIDO EN ADS (SEPARADO)
FASE 1
$15K - $25K
Testing de audiencias
FASE 2
$25K - $50K
Escalar lo que funciona
FASE 3
$50K - $100K
Dominio de mercado
COMPARATIVA
ANTES
+$200K
MXN/mes · sin resultados medibles
Sin dashboard · Sin KPIs · Sin transparencia
BACKBONE
$45K
MXN/mes · KPIs verificables + escalamiento
Dashboard 24/7 · AI-powered · Transparencia total
SIGUIENTE PASO

Tulum no necesita otra agencia.
Necesita un partner.

Transparencia total. Incentivos alineados. Dashboard en tiempo real. Inteligencia artificial 24/7. Cuando Tulum crece, todos crecemos.

BACKBONE
wearebackbone.com
CONFIDENCIALMARZO 2026BACKBONE × GOB. TULUM